12.6.09

Acorda! Florentino.

O Real Madrid colosso espanhol, recordista de vitórias na liga dos campeões, mediaticamente eleito como o maior clube do mundo, avançou para a contratação de Káká e Cristiano Ronaldo os últimos dois vencedores do Prémio FIFA para melhor jogador do mundo. Perez, recentemente eleito presidente, voltou depois de uma saída atribulada em 2006 exactamente com o mesmo propósito com que iniciou o seu mandato há quase nove anos atrás. Na altura, cometeu a ousadia de roubar Figo ao rival Barcelona esmagando o anterior recorde de transferências que pertencia a Hernan Crespo, um ano depois seguiu-se Zidane passando a marca do português. 73 milhões de euros foi o preço acordado por Juventus e Madrid para que o genial médio francês se transferisse para a capital espanhola. Há data, poucos se insurgiram contra o valor excessivo que as transferências futebolísticas atingiram, Hoje, com actual crise só alguns palermas, como Luís Sobral, acham que esta venda é positiva. Para mim, há dois grandes vencedores de todo este processo: o primeiro o Manchester United, numa assentada faz uma receita extraordinária que nunca mais poderá igualar, o segundo o Sporting que do nada vê entrar nos seus cofres uns milhoezitos que vão ajudar o clube a safar-se de misérias.

Sem querer falar da moralidade do valor destas transferências, 160 milhões de euros em dois dias é brincadeira de crianças, num país em que número de desempregados já chegou aos quinze milhões, Florentino avança para contratações que pensa rentabilizar através do merchandising. Ou seja, com a venda de camisolas o clube pagará as transferências, a questão que eu coloco mas como? Mesmo vendendo muitas camisolas e considerando os direitos publicitários dos jogadores parece-me complicado rentabilizar o investimento. Eu digo isto e as pessoas respondem “a e tal, o Florentino deve saber mais do que tu” e eu “pois deve”. E aqui que eu começo a perguntar-me qual o passado e a ocupação do actual presidente do real Madrid, e qual a conclusão que chego? Que perez é, e sempre foi um especulador. Fez fortuna no ramo imobiliário através da especulação, o desbarato de construções no pais vizinho, culpado pela taxa de sucesso nos anos 80 mas a face visível de um desemprego de 15 milhões de espanhóis. Florentino foi um dos que enriqueceu com a especulação imobiliária e financeira. Traçado o perfil do senhor, o que podemos dizer destas transferências? Que o Real Madrid espera, verdadeiramente, é pagar estas transferências com sucesso desportivo que potenciará lucros. Se o projecto desportivo falhar, e os galácticos já se afundaram uma vez e eu não lembro de alguém ter querido fazer o Titanic II, prevejo um estoiro maior que aquele que o Cristiano Ronaldo deu no seu Ferrari aqui há uns tempos.

A ausência de planeamento desportivo do Real é assustador. Não entender que para ser a melhor equipa o fundamental não ter apenas os melhores jogadores é logo uma premissa importante. Depois, não olhar para a formação é um erro tremendo. No Barcelona 7 dos 11 que entraram em Roma foram jogadores formados na cantera “Blaugrana”, no Real só Raul (32 anos), Guti (32 anos) e Casillas (28 anos) é que são jogadores que vieram das escolas. Isto significará que Parejo, um dos mais promissores futebolistas espanhóis sub-20, assim como de la Red ou Javi Garcia terão os dias contados no seu clube. Se a formação no tempo dos primeiros galaticos foi um desastre, apesar de vários jogadores terem sido integrados, principalmente os menos talentosos, estou curioso se vai haver a repetição da política que o mundo reconhece como de “Zidanes e Pavones”. As grandes equipas, constroem-se de frente para trás. O “teambulding” não se resumo a contratação dos melhores, o facto de integrar uma filosofia um modo de jogar, de querer comum é muito importante. Exemplos de sucesso é o Porto, o Barça ou o Manchester United.

O mercado futebolístico aquece com estas transferências. Perez, por seu turno, diz que está mais maduro e quer uma política de “Zidanes e Iniestas”. Dos presidentes do mundo da fantasia, Perez é o maior de todos. Roman bem ameaçou mas a lucidez de mourinho impediu uma chuva de estrelas em stamford bridge, o Abu Graib grupo bem tenta mas a pequenez dos citizens não permite outros voos. Com aquilo que os outros sonham, Florentino consegue. Um dia quis ter o maior símbolo futebolístico da Catalunha e conseguiu. Depois sonhou com o inegociável Ronaldo e também conseguiu. Falta-lhe porem o reconhecimento de um grande líder, falta-lhe uma equipa do Real suficientemente forte para conquistar títulos.

Se juntarmos aos dados que aqui fui descrevendo, o pequeno “fait diver” do Real Madrid dever 500 milhoes de euros à segurança social espanhola e ter um passivo, isto é uma acumulado de dívidas, de 900 milhões de euros, podemos indagar o que irá na cabeça de florentino.

Espero sinceramente que esta versão dois dos galácticos seja um insucesso. Quero, que de uma vez por todas, fique bem assente que os modelos de gestão sustentados e não aqueles baseados no folclore e no mediatismo vinguem. CR7, perdoem-me CR9, que me desculpe, mas espero bem que o real se lixe.

P.S. Platini mostrou mais uma vez que a está bem no futebol. As sucessivas tentativas de remodaçoes da Liga dos Campeões, bem como as suas posições bem firmes em casos sensíveis como o da corrupção desportiva têm sido exemplar. Mais uma vez, mostrou que não anda a dormir na forma e veio criticar os valores quase pornográficos dos negócios de Ronaldo e Káká.

P.P.S Blatter, por seu turno, continua igual a si mesmo: símbolo do que é mau e podre nas instancias organizativas do futebol.

8 comentários:

Anônimo disse...

"Em Dezembro do ano passado, a marca Cristiano Ronaldo (CR) foi avaliada em 83 milhões de euros no estrangeiro e 63 milhões em Portugal. O estudo foi feito pela empresa Cision, em função do espaço editorial ocupado pelo jogador na imprensa e televisão. Na mesma altura, a BBDO, agência de publicidade responsável pela campanha do BES "Onde vai estar Cristiano Ronaldo daqui a 3 anos?", considerou o craque uma marca avaliada em 50 milhões de euros. E agora?

O clube madrileno vai pagar ao Manchester United cerca de 93 milhões de euros. É também esse o seu valor enquanto marca para fins de marketing e publicidade? Poderá ser, de acordo com João Braz Frade, presidente do conselho de administração da "My Brand", a maior especialista portuguesa na avaliação e gestão de marcas.

"É difícil dar um número, pois há muitos factores de ordem técnica a considerar. Mas do ponto do vista jornalístico, não será disparate dizer que a marca CR vale nesta altura 93 milhões de euros", afirmou Braz Frade a O JOGO.

O administrador da empresa especialista em marcas admite mesmo que o craque pode valer mais do que qualquer um dos três grandes do futebol português. "Fizemos um estudo do valor das marcas FC Porto, Benfica e Sporting e alcançámos números entre os 150 e 300 milhões de euros. Será que Ronaldo vale mais do que isso? Não sabemos, mas não me espantaria se valesse, pois o mercado do jogador é global e o dos clubes não", declarou.

O consultor de comunicação António Cunha Vaz também defendeu não ser possível quantificar o valor da marca CR sem um estudo rigoroso, mas disse que este será "o resultado do valor desportivo do atleta mais a sua capacidade de gerar lucros no futuro, as expectativas do clube e ainda o seu comportamento dentro e fora de campo". O que quer dizer que se Ronaldo se portar mal, irá desvalorizar-se..." in O Jogo

Aqui esta a resposta :)

Anônimo disse...

Alem de me ter esquecido de assinar o Post , queria deixar um ressalva o CR7 ou 9 só custou 90 milhoes pq os 4 foi o Pato do Rui Costa que ajudou comprando o Balboa ... Talvez o Florentino seja mais esperto digo eu ..

Um abraço de alcobaça

XA

Anônimo disse...

O desemprego em Espanha não atinge os 15 milhões de pessoas, mas sim 4 milhões (10% da população).

Espanha é um país grande e nas grandes cidades como Madrid e Barcelona não se vê a crise. Em qualquer altura do ano estão cheias de turistas e é ver sempre gente a saír do Santiago Barnabéu ou do Camp Nou com saquinhos cheios de merchandising dos clubes, todos os dias. Não te preocupes que mal o Florentino Perez não fica!

Anônimo disse...

www.betondidi.blogspot.com

DM disse...

!60 milhoes de euros em jogadores de futebol é algo tão ultrajante que só pode ser mesmo medido na escala de ambição de Florentino Perez. É ridiculo!

Zé Tasqueiro disse...

A questao não é o valos das tranferencias, mas sim os ordenados absurdos...Um clube é uma empresa que investe onde bem lhe apetece. Ou corre bem e lucram, como é de esperar, ou dá barraca. Não me parece ridículo. Já quanto ao ordenado de 25 mil euros por dia, acho um absurdo e um atentado. Não conseguimos nem temos conhecimentos para criticar investimentos, ainda por cima investimentos que tem, como se viu no caso de beckham ou zidane, retorno. Anda tudo indignado, mas ninguem questiona o investimento de milhões da pt na fibra optica. Ou ainda do investimento potencial da fiat na opel e na chrysler. Quanto ao Platini por amor de deus, ameaça, diz e acontece mas para tabelar ordenados, que repito são ultrajantes, falta-lhe a coragem. Se tem a faca e o queijo na mão que tome uma atitude em vez de mandar papais

Anônimo disse...

Vou responder a todos sem indidualizar para ser mais facil,qu

1. de certeza que nao fico
preocupado com o senhor Perez. A minha preocupação não é perante o perez e o real madrid mas sim o que ele representa para o mundo do futebol em geral.
2. o valor da marca CR nao interessa para nada, ou melhor interessa pouco. Como tu tao bem transcreveste na noticia o valor da marca significa a capacidade de esta gerar lucro. Estando o valor da marca do CR9 associada a factores não controlaveis, leia-se rendimento desportivo individual/colectivo é impossivel dizer que a compra do Cristiano Ronaldo é um negocio seguro. Obviamente podemos argumentar que secalhar a compra de um jogador por 20 milhoes num clube que nao o Madrid é um risco maior, mas dizer que o CR é sem duvida rentavel é uma precipitação.
3. Peço desculpa pelo erro dos desempregados, 15 nao obviamente 4 mas mesmo assim é uma barbaridade de pessoas desempregadas e são numeros na mesma assustadores.
4. o afastamento da realidade futebolistica da realidade economica atingiu proporções insustentaveis. Voltando a rentabilidade e aos estudos de mercado, diga-se de passagem que muitos deles foram causadores de negocios tao ruinosos como os do "real estate" dos EUA, penso que nesta altura do campeonato nenhuma empresa bem gerida faria um negocio com um risco tão grande como o Real.
4. nao falar dos salarios é tambem aquilo que disse: nem vale a pena comentar. e ultrajante.
5. Platini é o unico dirigente que parece preocupado com a sustentabilidade do futebol. Ha mutitas pessoas que nao gostam dele, por causa das suas posiçoes relativamente ao FCPorto mas nisso as suas ideias sao inatacaveis. Nao vale a pena discutir isso agora.


um abraço a todos

JFC

Anônimo disse...

Acorda JFC.
Que tal mais um post?